鸠兹古镇位于芜湖城东，依托扁担河而建。扁担河连接青弋江，早在北宋，沈括就在此修圩，仁宗皇帝赐名“万春”。南宋时，这里就成为集市，到元代已经成为重要商埠，也就是传说中的鸠兹老街。鸠兹老街因“关关雎鸠，在河之洲”而得名，到了朱明时期，鸠兹老街已成为徽商重要的“宜贾宜居”之地。到了清代中期，这里已是车水马龙，商贾云集，徽商扎堆的徽帮雄镇，成就过李经方、阮弼、汪一龙、张文金、朱锦堂、胡贞一等一代代徽商。
近代以来，鸠兹古镇逐渐安静，往日荣光皆随时间逝去，只有扁担河川流不息。
直到6年前，新华联文旅将目光投向了这座古镇。新华联文旅所属的新华联集团，是中国企业500强，自2011年上市以来，全面加速战略转型升级的步伐，确立了“文旅+金融+地产”的发展定位，文旅产业成为公司的核心支柱产业，开发项目遍及全球。
新华联文旅首发落子芜湖，携手波士顿国际设计集团，耗时6年，以徽文化为载体，打造千亩文旅旗舰大盘鸠兹古镇，项目涵盖10大特色街区，10余种徽文化沉浸式演艺、16大人文景点，30多个非遗体验项目，50余家徽商老字号等。
鸠兹古镇度假区的整体规划，一开始就是大手笔。新华联文化改变传统古镇文旅设计“散”、“慢”的特点，设计之处就将这里作为完整旅游目的地打造，进行统一规划布局、公共服务优化、综合统筹管理、整体营销推广。
这里将打造中国首个以徽商为主题的商帮文化旅游区，中国首个徽商老字号聚集区，成为安徽最大的徽商文化创意产业聚集区，逐步形成为集文、旅、产、学、研为一体的中国徽文化沉浸式体验度假小镇，让民族文化回归故里，让文化旅游滋养城市。
徽州自古处于吴越之地，历史悠久；徽州文化从文从商，古往今来人才辈出。徽商百杰馆，正是鸠兹古镇徽商文化集中展示区的场馆。馆内整理收集了近百位安徽籍著名人士的事迹，通过大量实物、文献资料和塑像，再现一个个鲜活的徽商杰出人物，以纪念并传扬徽商的繁荣历史，展陈他们留下的宝贵物质遗产与精神财富。
在这里，有迄今为止世界古今撰写徽文化、徽商文化第一长联，也是世界近100年以来第一长联。一楼展厅中，陈列着关于徽商的历史及发展介绍。徽商人物百杰谱，将包括著名思想家陶行知、铁路工程专家詹天佑在内的安徽历代杰出人物的故事尽数展现。天井里设置了琴、棋、书、画四大主题，以古代名士蜡像和器具场景，展示着徽商重读书、识礼节、扬文风的生活场景。
在二楼展厅中，以半身铜雕塑像和人物故事介绍了近百位徽州地区的名人。有“谢裕大”茶行的创办者谢正安，有清代著名的盐业徽商巨富江春，有胡氏茶号经营者胡增钰，有宫庭用剪的创始人张小泉……行走其中，一个个久远而生动的人物形象与传奇故事迎面而来，历代俊杰的昔日风采，犹在眼前。
